Marketing de genre

DESTEREOTYPEZ VOTRE MARKETING ET VOTRE COMMUNICATION

ETAT DES LIEUX

Nous évaluons votre taux de stéréotypes de genre dans votre approche marché, votre offre, votre stratégie, vos messages, et dans tous vos supports de communication.

#çafaitgenre

FORMATION

Nous formons vos équipes à l’identification des stéréotypes de genre dans le ciblage, à l’écriture inclusive, à l’identification des stéréotypes dans les images/photos,

#genredecible

ACCOMPAGNEMENT

Notre équipe vous accompagne à votre rythme pour permettre à votre équipe d’apprendre sur la durée et évoluer de façon pérenne.

Nous animons vos workshops sur les questions de genre dans votre stratégie marketing, vous guidant dans votre recherche et la perspective de vos propres solutions.

#danslegenredurable

CONCEPTION

Nous réalisons votre communication sans stéréotypes sur tous supports, avec notre équipe de professionnel.les.

#marketingdegenre

Vous pensez maîtriser les questions de genre dans votre étude marché ?
Vous croyez construire des messages sans clichés pour les hommes et les femmes à qui vous adressez votre message ?

Découvrez votre taux de stéréotypes de genre !

Juin 2016  Unilever supprime les stéréotypes de genre dans ses pubs (sexistes) qui répulsent 40% de sa cible

Juin 2017 – Unilever constate une progression de +24% d’impact

Juin 2017  Unilever et UN Women annonce la création de ALLIANCE UNSTEREOTYPE

COMME UNILEVER AUGMENTEZ DE 40% VOTRE IMPACT

Dans mon univers je vends des produits pour enfants alors je m’adresse au parents. En assistant à une conférence de Vinciane au WebCampDay 2017, j’ai compris que je ne m’adressais qu’aux mamans et que je renonçais de fait à la moitié de ma cible. Progressivement j’ai fait évolué mon message pour adresser les papas aussi. Ce fut une mini révolution dans mon approche marché.

— Julie T. - blogeuse univers des enfants

Moi je relis les textes et je valide tous les messages parce que je vois bien que mon équipe est moins aguerrie sur les stéréotypes. J’y passe beaucoup de temps, j’aimerais bien les former à ces[nbsp_tc]questions de genre, à l’écriture inclusive, et augmenter notre efficacité dans notre marketing. Qui sait faire ça ?

— Xavier B. - marketeur innovation

Je travaille dans le marketing pour l’industrie pharmaceutique depuis de nombreuses années et notre entreprise a porté beaucoup d’attention au[nbsp_tc]genderbalance notamment dans le recrutement des équipes. J’ai l’impression d’avoir toujours évité les stéréotypes dans nos messages, sans vraiment savoir si c’est le cas. Peut-être étions nous à côté de la plaque tout en pensant bien faire. Comment le savoir ?— Jacques C.

Notre équipe est attentive à ces questions, pourtant en échangeant avec Vinciane j’ai pris conscience que des détails nous échappent. Une étude d’impact sur la cible pour déterminer notre taux de perte du fait des clichés eut été très longue et onéreuse. L’analyse de notre stratégie et de nos contenus a été rapide, et l’accompagnement au quotidien est une solution très concrète et efficace.— Marie S. - Directrice marketing PME

Vous savez que les stéréotypes sont tenaces ?
Vous surveillez votre équipe, reprenez les textes tout au masculin et les choix d’images ?
Vous pensez « bien faire » et vous demandez comment le vérifier ?

Votre équipe marketing est sensible à la question des stéréotypes et vous souhaitez faire travailler l’intelligence collective sous le prisme du genre ?
Vous voulez voir votre cible autrement, de l’offre à la pub ?

Vous avez identifié les stéréotypes dans votre ciblage, dans vos messages, votre équipe est consciente de ces biais et souhaite évoluer ; maintenant comment faire au quotidien ?
Comment modifier les habitudes, s’assurer de la justesse des messages émis ?

Vous savez désormais que votre message doit être construit sans stéréotypes de genre et cherchez une agence qui saura répondre à votre besoin ?

Vous voulez augmenter votre chiffre d’affaires ?

Votre CA dort dans l’ombre !

La segmentation en marketing amène souvent les stéréotypes.Et les stéréotypes font fuir une partie de votre cible, en silence.Dommage de se priver d’une part de marché pour si peu…Dégommons ensemble les stéréotypes de votre comm et atteignez 100% de votre part de marché !

Visez TOUTE votre cible !

+40% d’impact sur votre cible sans effort

Chaque individu, chaque groupe, chaque équipe intègre les stéréotypes de genre et les appliquent dans ses actions. Dans le marketing aussi. Sans le savoir, vous vous privez d’une part de marché en excluant de façon invisible une partie de votre cible à travers votre offre. Et cela depuis la conception de l’offre jusqu’à la publicité. Libérez votre clientèle de vos préjugés et visez plus juste !

Bonus Définitions

stéréotype = ensemble de croyances socialement partagées concernant des traits caractéristiques des membres d’une catégorie sociale

stéréotype de genre = toute représentation (langage, attitude ou représentation) péjorative ou partiale de l’un ou l’autre sexe, tendant à associer des rôles, comportements, caractéristiques, attributs ou produits réducteurs et particuliers à des personnes en fonction de leur sexe, sans égard à leur individualité

Pour échanger sur le marketing de genre, voire en quoi cette nouvelle démarche peut vous être bénéfique, le mieux c’est d’en parler 🙂

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