Le genre, ça se travaille !

relooking d un poster de la marque skol en destereotypant la représentation d'une femme
Avr
03
Skol Reposter ou comment la marque de bière supprime les stéréotypes
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Avant le marketing était construit sur des principes qui datent aujourd’hui. Par exemple, pour vendre de la bière, les marketeurs (des hommes) partaient de deux idées reçues : « La bière, c’est pour les hommes (les vrais, les durs) ! » « Les hommes achètent quand ils voient une femme nue » Alors forcément, la campagne de pub de [...]

Fév
02
Comment Audi a osé le marketing de genre
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Dans son dernier spot conçu pour être diffusé le 5 février prochain lors du SuperBowl, Audi invite les pères à s’adresser à leur fille « différemment ». Audi envoie toujours du rêve aux hommes-35-50-ans-CSP+-cadres-dirigeants-qui-assurent, en les regardant tels qu’ils sont, pères de famille, pères d’une fille qui grandit et qui réussit ce qu’elle fait (et qui achètera peut-être aussi [...]

Les attitudes émergentes face à l'intelligence / "Emergent attitudes toward brilliance"
Jan
28
Les stéréotypes de genre intégrés dès 6 ans freinent votre business
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Vous avez pu lire par ci par là des articles qui relayent l’étude publiée par le magazine Science qui valide scientifiquement le soupçon que nous avions de manière intuitive : les petites filles de 6 ans pensent déjà que l’intelligence se trouve plutôt chez les garçons. J’avoue que je ne suis pas surprise, juste soulagée [...]

Sep
05
Les 5 règles du marketing de genre
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Le marketing de genre est un puissant levier de performance, d’accord. Pour augmenter l’impact d’une campagne de pub sur le marché de 40%, comment on fait en vrai ? Voici les 5 règles du marketing de genre, à appliquer facilement dans votre entreprise. J’ai les lunettes de genre intégrées à la naissance, un peu comme [...]